涂料網(wǎng)訊：互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了前所未有的便捷，在互聯(lián)網(wǎng)+一片熱火朝天的討論聲中，電子商務(wù)不啻為首要熱門話題，涂料企業(yè)因其化工產(chǎn)品特殊屬性但凡論及電子商務(wù)常備受爭議，而晨光涂料于2016年4月29日正式推出官方商城平臺(tái)，晨光此舉意在何處，未來布局互聯(lián)網(wǎng)營銷壯舉如何謀劃？涂料網(wǎng)記者就以上問題專訪晨光涂料電子商務(wù)總監(jiān)唐季強(qiáng)，涂料企業(yè)電商探索意義何在，且看唐總作何見解。
晨光涂料電子商務(wù)總監(jiān)唐季強(qiáng)
2016年4月29日，晨光涂料正式推出官方商城平臺(tái)，此項(xiàng)舉措預(yù)示著晨光涂料在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)拓展新的渠道，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開放性優(yōu)勢，構(gòu)筑一條適合自身企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，走出一條適合自身企業(yè)發(fā)展的新型道路。
晨光涂料在2015年正式成立電子商務(wù)部門，2016年一季度即推出官方商城平臺(tái)，計(jì)劃借電商之力，全面開展推廣工作，成效喜人。“電子商務(wù)有助企業(yè)品牌打造、布局網(wǎng)絡(luò)渠道、推動(dòng)營銷”，晨光涂料電子商務(wù)總監(jiān)唐季強(qiáng)表示：“未來晨光將通過電商網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更大的布局，以電商為平臺(tái)，服務(wù)集團(tuán)營銷工作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)涂料企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+。”
晨光涂料作為研發(fā)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，成功組建官方商城平臺(tái)不僅可以快速的為消費(fèi)者提供更加便捷、豐富的涂料產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者更充分的了解晨光涂料產(chǎn)品的研發(fā)力度，也將引領(lǐng)涂料行業(yè)的變革，對于晨光涂料來說，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下打造官方商城平臺(tái)將顛覆傳統(tǒng)涂料行業(yè)營銷企業(yè)與用戶缺乏溝通的弊端，為用戶打造真正可以交流互動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”購物體驗(yàn)。
目前，晨光涂料電子商務(wù)部門設(shè)有文案、設(shè)計(jì)、推廣、助理等職位，將市場部現(xiàn)有職能囊括其中，部門工作內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)渠道推廣、各渠道網(wǎng)絡(luò)信息鋪墊，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)各處皆可搜索到晨光涂料，以及體現(xiàn)公司信息，渠道涵蓋行業(yè)媒體、電商網(wǎng)站、Q&A、SNS、BBS等，增加企業(yè)及產(chǎn)品在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的曝光度。
在傳統(tǒng)涂料企業(yè)的銷售模式之外開拓互聯(lián)網(wǎng)+銷售模式存在許多爭議，但來自網(wǎng)站的咨詢量與電話咨詢量讓晨光電子商務(wù)部門感覺到付出終于有了回報(bào)，依據(jù)銷售回饋，目前大部分客戶都是從互聯(lián)網(wǎng)渠道了解晨光涂料及公司產(chǎn)品。
晨光涂料的產(chǎn)品分民用、工程兩類，2016年，晨光將以網(wǎng)站與電商平臺(tái)為依托，營銷工作從重點(diǎn)推廣工程類產(chǎn)品變?yōu)楣こ獭⒚裼脙墒肿ィ豢啃律暇€的晨光官方商城，逐步放大民用類產(chǎn)品，包括絕熱保溫涂料、防水涂料及其他新產(chǎn)品；此外，晨光將于今年內(nèi)啟動(dòng)外貿(mào)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)初期將通過網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)，目前計(jì)劃搭建十人外貿(mào)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。
唐總對晨光電商布局有著長遠(yuǎn)的計(jì)劃——通過網(wǎng)絡(luò)整合全國各省市線下代理商、渠道商，實(shí)現(xiàn)O2O布局。這一體系目前仍處于計(jì)劃階段，通過晨光電商平臺(tái)，用戶可從電商渠道訂貨，由本地代理商供貨與服務(wù)，輔以標(biāo)準(zhǔn)的代理商管理規(guī)則，并建設(shè)自有物流體系，各地設(shè)置分倉，由核心代理商負(fù)責(zé)管理本地分倉。唐總表示，“做好基礎(chǔ)工作，實(shí)現(xiàn)電商進(jìn)度會(huì)很快。”
對于電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)+，晨光涂料的布局不止于此。現(xiàn)階段，運(yùn)營官放商城旨在更新企業(yè)形象，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)快捷的優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道將廣告打向目標(biāo)客戶，其營銷意義、口碑打造、影響力擴(kuò)大等作用將間接反饋向銷售成果；互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代已經(jīng)到來，未來不遠(yuǎn)，晨光將通過官方商城及更多互聯(lián)網(wǎng)+模式，實(shí)現(xiàn)用戶的需求與本企業(yè)的制造資源無縫對接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷合一的最佳狀態(tài)。